Secteurs porteurs
La Nouvelle-Zélande offre un environnement d’affaires transparent et stable, soutenu par des accords commerciaux favorables avec l’Union européenne, facilitant l’accès au marché et réduisant les barrières tarifaires. L’indice de liberté monétaire (FWI) y est élevé, traduisant la prévisibilité et la souplesse des politiques économiques.
Le pays se positionne également comme un acteur de référence en matière de gestion environnementale. Les investissements publics dans les énergies renouvelables, la biodiversité et les technologies propres créent des opportunités significatives, notamment pour les entreprises actives dans l’agritech et les technologies vertes.
Le système fiscal, basé sur une taxe sur les biens et services (GST) à taux unique de 15 %, se distingue par sa simplicité, réduisant les coûts de conformité administrative pour les entreprises étrangères.
Risques et défis
La taille limitée du marché intérieur et l’isolement géographique du pays constituent des freins aux investissements à grande échelle. La distance avec l’Europe engendre des coûts logistiques élevés, à intégrer dans toute stratégie d’exportation. La concurrence internationale est particulièrement forte dans les secteurs clés (produits laitiers, viandes, horticulture, produits de la mer, bois et tourisme), avec une présence marquée d’acteurs australiens et asiatiques. Par ailleurs, l’économie demeure fragile après la récession de 2024 et les normes environnementales et sociales imposent des exigences de conformité non tarifaire élevées.
Recommandations pour les entreprises wallonnes
Les entreprises wallonnes souhaitant se positionner sur le marché néo-zélandais sont encouragées à tirer pleinement parti des accords de libre-échange existants, en particulier l’accord UE–Nouvelle-Zélande. Le ciblage de secteurs stratégiques tels que les services, l’agroalimentaire, les technologies propres, les biotechnologies et le tourisme permet de maximiser les opportunités de croissance.
Une attention particulière doit être portée au respect des réglementations locales, notamment environnementales, sanitaires et sociales. Enfin, la planification rigoureuse des chaînes logistiques est essentielle afin de maîtriser les coûts liés à la distance et à l’insularité du pays.
Agroalimentaire et vitiviniculture
La Nouvelle-Zélande bénéficie d’une forte réputation internationale dans les secteurs de la viande, des produits laitiers et du vin. Le positionnement du pays repose sur des standards élevés en matière de qualité, de durabilité et de traçabilité. Les attentes des consommateurs évoluent vers des produits à forte valeur ajoutée, issus de filières responsables, biologiques ou certifiées. La demande à l’exportation demeure soutenue, en particulier vers les marchés asiatiques et européens.
À retenir pour les entreprises wallonnes :
Exportation de produits différenciés (bio, spécialités locales, ingrédients haut de gamme).
Solutions pour la durabilité et la traçabilité (technologies de réduction des émissions, capteurs IoT, logiciels agricoles).
Partenariats en agritech (précision agricole, automatisation, robotique, biotechnologie alimentaire).
Énergies renouvelables et technologies vertes
La Nouvelle-Zélande s’est engagée à atteindre la neutralité carbone à l’horizon 2050. Le mix électrique est déjà largement dominé par les énergies renouvelables, notamment l’hydroélectricité, la géothermie et l’éolien. Les priorités actuelles portent sur le renforcement des capacités de stockage, le développement de l’hydrogène vert et la mise en œuvre de solutions bas-carbone innovantes.
Opportunités dans les solutions de stockage d’énergie, hydrogène, micro-grids et infrastructures de recharge.
Technologies de gestion intelligente de l’énergie et d’optimisation des réseaux renouvelables.
Coopérations en recherche et développement autour des technologies bas carbone.
Technologies et numérique
Le secteur technologique néo-zélandais figure parmi les plus dynamiques du pays et joue un rôle clé dans l’innovation, l’emploi et les exportations. En 2024, il représentait environ 23,8 milliards de dollars néo-zélandais de PIB (8 % de l’économie), employait plus de 119 000 personnes (4,8 % de la main-d’œuvre) et générait 11,4 milliards de dollars d’exportations.
La croissance est particulièrement soutenue dans des domaines tels que la cybersécurité, le cloud computing, les logiciels B2B, l’intelligence artificielle et la biotechnologie.
Exportation de solutions logicielles (gestion de données, cybersécurité, applications industrielles).
Services numériques dédiés à la transformation digitale des PME néo-zélandaises.
Partenariats technologiques dans les domaines de l’IA et de la santé digitale.
Tourisme et services liés
Le tourisme constitue un pilier structurel de l’économie néo-zélandaise, malgré les perturbations liées à la pandémie. Le Tourism Growth Roadmap, lancé en juin 2025, définit la stratégie gouvernementale visant à doubler la valeur économique du secteur d’ici 2034, tout en améliorant la qualité de l’expérience visiteurs et la durabilité des activités touristiques.
Les évolutions récentes du régime des visas, permettant aux visiteurs de travailler durant leur séjour, soutiennent également la reprise et la diversification du secteur.
Services innovants pour le tourisme (solutions numériques pour l’accueil, mobilité intelligente, expériences durables).
Offres de formation et de services destinées aux opérateurs touristiques (accueil, langues, technologies).
Partenariats dans les services intégrés (logistique, plateforme d’expérience visiteurs).
Santé et biotechnologie
Le secteur HealthTech constitue désormais le deuxième sous-secteur technologique de la Nouvelle-Zélande. Les autorités publiques soutiennent activement l’innovation dans la santé, notamment à travers l’intelligence artificielle, la génomique et les technologies numériques, afin d’améliorer l’accessibilité, l’efficacité et la soutenabilité du système de soins.
Le secteur est ouvert à la coopération internationale et bénéficie de programmes publics d’investissement et de R&D visant à soutenir le développement et l’exportation de solutions innovantes.
Exportation de technologies de e-santé, plateformes de télémédecine et analyse de données cliniques.
Partenariats de R&D en biotechnologie médicale.
Solutions dédiées à l’optimisation des systèmes de santé.
Aérospatial
La Nouvelle-Zélande dispose d’un cadre institutionnel et réglementaire structuré pour le développement du secteur spatial, piloté par la New Zealand Space Agency. Cette agence est chargée de définir la politique spatiale, réguler les activités liées à l’espace et soutenir l’innovation tout en garantissant une utilisation sûre, responsable et durable de l’espace.
La Nouvelle-Zélande est le premier pays à accueillir un site privé de lancement orbital et encourage activement les partenariats internationaux ainsi que l’implantation d’opérateurs étrangers. L’écosystème spatial couvre les domaines des satellites, des données spatiales, des lanceurs, des infrastructures au sol et de la recherche scientifique. Le gouvernement ambitionne de doubler la valeur économique du secteur d’ici 2030.
Opportunités dans les composants de haute technologie, l’électronique embarquée et les matériaux avancés.
Développement de logiciels, capteurs et solutions de traitement de données spatiales (observation de la Terre, environnement, climat, agriculture).
Possibilités de partenariats R&D avec des acteurs publics et privés dans un cadre réglementaire clair et favorable.
Accès à un écosystème spatial ouvert aux opérateurs internationaux, positionné sur les marchés Asie-Pacifique.
Priorités transversales pour les entreprises wallonnes
Connaître le cadre réglementaire néo-zélandais : normes, exigences de durabilité, certifications techniques.
Développer des partenariats locaux : distributeur local, agent commercial, ou centre de R&D facilitent l’accès au marché.
Mettre l’accent sur l’innovation durable : les solutions combinant performance économique et neutralité carbone sont particulièrement recherchées.
Anticiper les chaînes de valeur régionales : tirer parti des accords commerciaux du pays dans la zone Asie-Pacifique.