Secteurs porteurs

Les sciences du vivant

Les États-Unis sont sans conteste une terre d’opportunités et d’innovation sans limites. Avec ses installations de recherche de pointe, son écosystème de financement robuste et son vaste potentiel de marché, les États-Unis restent la destination privilégiée des entreprises des sciences de la vie qui cherchent à étendre leur présence mondiale. Les États-Unis continuent d’être le leader mondial en matière de dépenses en recherche et développement (R&D) biomédicale, avec des investissements dépassant les 200 milliards de dollars au cours de ces dernières années. Cela reflète l’engagement du pays à repousser les limites de la découverte scientifique.

Les investissements en capital-risque dans les entreprises américaines du secteur des sciences de la vie ont également atteint un niveau record, les investisseurs étant plus à l’aise pour mettre plus de capitaux à l’œuvre. Cette augmentation des financements permet le financement des recherches révolutionnaires et de mettre sur le marché des thérapies de pointe plus rapidement.

La société Cushman & Wakefield a mis à jour son étude « Life Sciences Update » en septembre 2025. Celle-ci reprend les tendances nationales et une analyse approfondie des principaux marchés mondiaux des sciences de la vie dans ce secteur en rapide évolution. L’adoption de l’IA révolutionne la découverte de médicaments, améliorant l’efficacité et les taux de réussite des essais cliniques. Mais le secteur est amené à être confronté à des défis tels que l’expiration des brevets, les incertitudes tarifaires et l’évolution des politiques de prix.

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Les biotechnologies aux USA

Les États-Unis sont un foyer d’innovation et d’investissement. Les sociétés de biotechnologie aux États-Unis travaillent sans relâche pour développer de nouvelles thérapies efficaces pour un large éventail de maladies, des maladies génétiques rares au cancer, en passant par le diabète et les maladies infectieuses. Avec des avancées significatives dans des domaines telles que l’édition génomique, la thérapie cellulaire et l’immunothérapie, le paysage biotechnologique américain est sur le point de révolutionner la façon dont nous abordons les soins de santé. En outre, la pandémie de COVID-19 a mis en évidence l’importance de l’innovation biotechnologique, les entreprises de biotechnologie jouant un rôle essentiel dans le développement de vaccins et de thérapies vitaux. La capitalisation boursière des 25 plus grandes entreprises biopharmaceutiques a augmenté de 17%.

L’AWEX New York vient de publier son rapport actualisé sur l’industrie de la biotechnologie aux Etats-Unis. Il vous aidera à mieux cerner les différents aspects de ce marché en constante évolution et qui concentre 50 % du marché mondial de la santé.

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Texas Medical Center à Houston, le plus grand centre médical au monde

Le Texas se positionne, à coups d’investissements massifs et de capitaux abondants, comme une des plaques tournantes de la santé aux Etats-Unis. Cet Etat dispose d’énormes moyens financiers (publics et privés) et attirent de très nombreux groupes d’autres Etats américains et du monde entier.

Le Texas occupe une position de premier plan dans le secteur de la santé, notamment grâce au Texas Medical Center situé à Houston. Le TMC est le plus grand complexe médical au monde. Il regroupe plus de 60 institutions médicales, y compris 21 hôpitaux, 8 institutions spécialisées, 8 institutions académiques et de recherche, ainsi que plusieurs écoles de médecine, de soins infirmiers, de pharmacie et de dentisterie. A la pointe de l’innovation en sciences de la vie et en soins de santé, le centre est également connu pour ses contributions significatives à la recherche médicale et à la commercialisation de nouvelles technologies de santé.

Par le passé, le TMC a déjà ouvert ses portes à une délégation d’entreprises wallonnes de très haut niveau. De l’avis général, de nombreux projets de collaborations de recherche, de développements de nouveaux produits et de partenariats sont envisageables.

L’industrie MedTech aux Etats-Unis

L’industrie des technologies médicales aux États-Unis génère plus de 250 milliards de dollars par an et représente 70 % du marché national, avec 16.000 sites de production dans tous les États. Les emplois dans ce secteur ont augmenté trois fois plus vite que ceux de l’ensemble de l’industrie manufacturière depuis 2018. L’industrie investit plus de 20 milliards de dollars par an en recherche et développement, ce qui représente 6 à 8 % des revenus des entreprises, et bénéficie de cycles d’innovation courts, avec de nouveaux produits lancés tous les 1 à 2 ans. Environ 30 % du marché américain des MedTech est importé, principalement d’Amérique du Nord et d’Europe.

Le consortium MAGIA (Medtech Alliance for Global Internationalisation), dont faisait partie le pôle de compétitivité wallon BIOWIN, a publié une étude intitulée US Medical Technology Industry. Cette étude, financée par l’Union européenne dans le cadre du Programme COSME analyse tous les aspects de la commercialisation des dispositifs médicaux sur le marché américain (taille et tendances du marché, réglementation FDA, formalités à l’importation, canaux de distribution, principaux acteurs). Avec un focus particulier sur les dispositifs d’application en médecine cardiovasculaire, oncologie, orthopédie et dentisterie. Un chapitre est dédié aux stratégies de pénétration de marché pour les opérateurs étrangers.

Magia Market Study On Mediccal Technology Industry : Plus d’infos sur simple demande : [email protected]

Santé numérique : Données du marché & l’analyse

Le marché de la santé numérique couvre un large éventail de technologies, allant des applications mobiles aux dispositifs connectés, en passant par la télémédecine. Ces innovations permettent aux utilisateurs de mieux gérer leur santé et leur bien-être en accédant à des données précises. Grâce à ces outils, des millions de personnes dans le monde peuvent suivre leur activité physique, détecter les premiers signes de maladies et bénéficier d’un accompagnement en santé mentale.

L’essor de l’internet, la généralisation des smartphones et la tendance croissante vers des modes de vie plus sains ont fortement contribué à la croissance de ce marché. La pandémie de COVID-19 a également accéléré son développement.

Le marché américain de la santé numérique devrait croître chaque année à un taux de croissance annuel d’environ 13 % sur la période de prévision (2024-2032) et, en termes de revenus, la taille du marché américain de la santé numérique devrait atteindre 277 milliards de dollars d’ici 2032.

Le bureau d’étude Statista a rédigé une analyse du marché de la santé numérique. Celui-ci se divise en trois segments :

• Forme et bien-être numériques : dispositifs comme les wearables de fitness, les balances intelligentes et les applications de suivi.
• Traitements et soins numériques : gestion des soins numériques, capteurs biométriques connectés et thérapies numériques.
• Consultations médicales en ligne : services de télémédecine et consultations à distance.

L’étude est disponible sur demande auprès de notre bureau économique et commercial à New York ([email protected]).

Le secteur alimentaire

Le marché de la bière

Si les Belgian Beers sont aussi connues que le BelgianChocolate au pays de l’Oncle Sam, il reste de la place pour de nouveaux entrants sur ce marché extrêmement dynamique. Les exportations de bières belges ont d’ailleurs bien performé au cours des dernières années outre-Atlantique, affichant une croissance à deux chiffres.

Le secteur de la bière aux Etats-Unis est en pleine expansion, avec une forte demande pour les bières artisanales. De plus, cette industrie doit faire face à des défis : nouvelles saveurs, engouement pour les bières sans alcool, vente en ligne. La taille du marché est estimée à 106,58 milliards de dollars et devrait atteindre les 154,72 milliards d’ici 2032.

Notre bureau à New York a récemment mis à jour son étude The US Beer Market. Cette étude contient des informations détaillées sur la taille du marché de la bière aux USA, les nouvelles tendances, les principaux opérateurs, les circuits de distribution ainsi que le cadre réglementaire. Et de précieux conseils pour réussir son approche de ce marché rémunérateur, mais difficile et très concurrentiel. Une liste d’importateurs de bières belges est également disponible sur demande.

Pour plus d’infos : [email protected]

Les « produits alimentaires spécifiques » (Specialty Food) 

Le marché américain des produits alimentaires spécialisés est vaste, complexe et dynamique, et a atteint 137,7 milliards de dollars. Il englobe diverses catégories de produits partageant un positionnement haut de gamme, des formulations distinctives et des capacités de production généralement spécialisées plutôt qu’à grande échelle. La demande en produits alimentaires spécialisés ne cesse d’augmenter, car les consommateurs ont tendance à être plus diversifiés sur le plan ethnique et sont donc plus enclins à acheter des produits ethniques et gastronomiques.  Il existe de grandes opportunités pour les fabricants de produits alimentaires spécialisés, mais atteindre et influencer les acheteurs dans tous les canaux de distribution représente un défi pour tous les fournisseurs.

 Avec l’arrivée du Covid, la part des ventes de ces produits alimentaires, le “Specialty Food (SF)”, a explosé aux USA. Les consommateurs favorisent aujourd’hui de plus en plus les méthodes de production artisanales, les profils aromatiques internationaux, les formulations « clean label » et la transparence sur l’origine des ingrédients.

Les prévisions de croissance pour le marché des aliments spécialisés s’établissent entre 5,7 % et 6,3 % par an jusqu’en 2028.

Etude très complète sur la ventilation des ventes selon les différents canaux, les produits les plus populaires ainsi que les nouvelles tendances, le profil des consommateurs, et les canaux de vente : [email protected]

Le secteur des industries créatives 

Les États-Unis constituent aujourd’hui le premier marché mondial des industries culturelles et créatives. Avec un poids économique supérieur à de nombreux secteurs industriels traditionnels, un tissu d’acteurs extrêmement diversifié et une capacité d’innovation unique au monde, l’écosystème américain demeure un territoire incontournable pour les entreprises qui souhaitent développer leur visibilité internationale, consolider leurs partenariats technologiques ou accéder à des volumes de marché sans équivalent.

Selon les données officielles du Bureau of Economic Analysis et du National Endowment for the Arts, les arts, industries culturelles et activités créatives représentent un secteur dont la croissance dépasse celle de l’économie nationale et qui se concentre fortement en Californie et dans l’État de New York. La seule Californie représente près de 27 % de la valeur ajoutée culturelle nationale, ce qui confirme l’importance stratégique de cette région pour les industries audiovisuelles, numériques, musicales et immersives.

Le marché du divertissement « physique »

Ce secteur, qui inclut musées, parcs à thèmes, sites culturels et arts vivants pourrait atteindre 84 milliards USD d’ici 2030. Après le choc du Covid, la fréquentation a retrouvé puis dépassé les niveaux d’avant-crise, avec plus de 285 millions de visiteurs annuels et une dépense moyenne située entre 260 et 270 USD par personne et par an. Cette croissance repose moins sur l’augmentation des volumes, désormais proches de la saturation, que sur l’amélioration de l’expérience visiteur par l’intégration de technologies immersives et de parcours numériques innovants.

Le secteur des médias et contenus 

Ce secteur qui englobe la télévision, la vidéo, le streaming, la musique, les jeux vidéo, la radio, la presse et le cinéma pourrait dépasser les 700 milliards USD à l’horizon 2030. Les États-Unis comptent pour plus d’un tiers du marché mondial et dominent la production, la distribution et l’innovation dans l’audiovisuel. Le streaming continue de représenter plus de la moitié des revenus du secteur, tandis que les jeux vidéo, en croissance rapide, en représentent désormais environ un quart. La consommation est largement numérique, et les supports physiques poursuivent leur déclin structurel.

L’industrie du jeu vidéo

Ce secteur illustre particulièrement cette dynamique. Selon l’Entertainment Software Association, 205 millions d’Américains jouent chaque semaine et le marché dépasse les 100 milliards USD. Les analyses de PwC et Deloitte confirment la progression continue du secteur grâce aux achats intégrés, aux abonnements et à l’essor des jeux multiplateformes. Ce segment constitue un environnement particulièrement favorable pour les technologies wallonnes liées au gaming, à l’audio, à la XR et aux outils logiciels pour développeurs.

Les technologies immersives  

Ces technologies connaissent une accélération spectaculaire. Le marché AR/VR dans les médias et la publicité a pratiquement quadruplé au cours des dernières années, avec une trajectoire qui pourrait atteindre 21 milliards USD en 2030. La réalité augmentée domine nettement le marché, représentant environ 70 % des revenus, tirée par les applications mobiles, les casques de nouvelle génération et les usages mixtes à l’intersection du divertissement, du retail, de la formation et de la communication. Plus de 285 millions d’Américains ont recours à des solutions immersives, confirmant une adoption massive qui soutient l’ensemble de l’écosystème XR.

La publicité immersive et la création de contenu

Celles-ci renforcent encore la position dominante des États-Unis dans les technologies culturelles. Les études d’eMarketer montrent que les dépenses publicitaires en AR/VR progressent fortement et deviennent un levier majeur des stratégies numériques des marques. En parallèle, la création de contenu atteint plusieurs dizaines de milliards USD, portée par les plateformes sociales, les outils d’IA générative et les contenus interactifs. Cette évolution ouvre de nouvelles perspectives pour les entreprises wallonnes actives en technologies immersives, marketing numérique, production audiovisuelle et solutions créatives basées sur l’intelligence artificielle.

Les organisations internationales confirment cette dynamique. Selon le Creative Economy Outlook de l’UNCTAD, les États-Unis sont le premier exportateur mondial de services créatifs, avec 244 milliards USD, soit 17,7 % du total mondial. L’UNESCO souligne que les industries culturelles contribuent à plus de 3 % de la valeur ajoutée américaine, tandis que l’OCDE identifie les États-Unis comme l’un des écosystèmes les plus innovants en matière de transformation numérique, de production audiovisuelle et de développement des technologies immersives.

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En outre, via une présence dans des salons d’affaires et conférences comme le Consumer Electronics Show ou le National Association of Broadcasters, l’AWEX San Francisco peut également accompagner les ICC wallonnes dans : leur prospection commerciale et leur veille concurrentielle ; l’identification et l’activation de partenariats ; la facilitation et l’optimisation de leur participation à des événements dédiés ; et leur intégration dans les réseaux d’affaires américains. Autant d’opportunités pour maximiser vos chances de réussite dans cet écosystème dynamique et en constante évolution !

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